首先談?wù)勎⒉┤绾芜\(yùn)營(yíng)(南京網(wǎng)站公司)

 

　　玩微博，誰(shuí)都會(huì)玩。但運(yùn)營(yíng)微博，卻不是每個(gè)人都敢說(shuō)自己會(huì)。你是在運(yùn)營(yíng)微博呢?還是在玩微博呢?還是被微博玩呢?

 

　　舉幾個(gè)案例

 

　　1. 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

 

　　“野獸派花店”微博賬號(hào)于2012年12月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，前八個(gè)月沒(méi)有淘寶店也沒(méi)有官網(wǎng)，卻只用了一個(gè)微博號(hào)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額超百萬(wàn)，粉絲超20萬(wàn)。它是怎么做到的呢?其實(shí)它的方式很簡(jiǎn)單，就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事(結(jié)婚、健康、生日等)寫(xiě)進(jìn)微博，另外把團(tuán)隊(duì)日常活動(dòng)也寫(xiě)進(jìn)微博和粉絲互動(dòng)。傳統(tǒng)的花店賣(mài)的是花，它賣(mài)的是故事。這種新穎的方式使得微博運(yùn)營(yíng)獲得了極大的成功，花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”

 

　　2. 情感營(yíng)銷(xiāo)（南京網(wǎng)站托管）

 

　　一束花一輩子只送一位佳人，你見(jiàn)過(guò)這么奇葩的花店么?在野獸派花店火了之后，微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個(gè)花店。購(gòu)買(mǎi)鮮花著需要綁定手機(jī)號(hào)，而且一輩子只能送給一個(gè)人，以此展示送花者的真心。這一束花價(jià)格不菲，售價(jià)一千元。但對(duì)于真心來(lái)說(shuō)，這一千塊算什么呢?這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來(lái)，隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，知名度快速提升，粉絲也急劇增加。這種微博營(yíng)銷(xiāo)模式叫做 “情感營(yíng)銷(xiāo)”

 

　　成功模式：緊抓熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。這是一種最常見(jiàn)的模式，也是段子手最喜歡采用的一種方式。

 

　　3. 垂直深度

 

　　黃剛是誰(shuí)?不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識(shí)，但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個(gè)草根人物，他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬(wàn)。他是怎樣運(yùn)營(yíng)微博的?他的模式被稱(chēng)為“垂直深度”。什么叫垂直深度，通俗地說(shuō)就是在某一領(lǐng)域稱(chēng)為專(zhuān)家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨，采用借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將很多不相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系，例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來(lái)大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣，所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛，連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。